Erfolgsfaktor Marketing-Controlling
Vor diesen Herausforderungen steht heute jedes Unternehmen: KundenbedA¼rfnisse zu erkennen und MAcrkte zu erobern und dabei die Balance zwischen der unternehmerischen Chance und dem betriebswirtschaftlichen Risiko zu bewahren. Marketing und Controlling sind fA¼r diese Aufgaben verantwortlich, doch sie finden hierbei selten auf Anhieb einen gemeinsamen Nenner. Ein Marketingmanager wird darauf trainiert, Marktchancen aufzuspA¼ren und kreatives Neuland zu erschlieAen. Auf die Analyse der wirtschaftlichen Konsequenzen seines Tuns ist er selten wirklich gut vorbereitet. Ein Controllingmanager wird dagegen darauf trainiert, die RationalitAct betriebswirtschaftlicher Entscheidungen zu hinterfragen und Risiken eher zu meiden. Markt- und innovationsorientierte Impulse seines Handelns sind eher die Ausnahme. FA¼r den ganzheitlichen Erfolg jeder Organisation sind jedoch beide Perspektiven unerlAcsslich. Dieses Sammelwerk hat sich daher zum Ziel gesetzt, beide Sichtweisen zu integrieren und die wichtigsten Controlling-Methoden fA¼r Beschaffung, Kommunikation und Vertrieb verstAcndlich und praxisnah darzustellen.Ein Marketingmanager wird darauf trainiert, Marktchancen aufzuspA¼ren und kreatives Neuland zu erschlieAen. Auf die Analyse der wirtschaftlichen Konsequenzen seines Tuns ist er selten wirklich gut vorbereitet.
| Title | : | Erfolgsfaktor Marketing-Controlling |
| Author | : | Werner Pepels |
| Publisher | : | Symposion Publishing GmbH - 2013 |
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